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決定事項の確認

 投稿者:こう  投稿日:2008年12月 6日(土)00時27分13秒
返信・引用
  【ターゲット】20代~30代サラリーマン
設定理由⇒新規購買層開拓のため
・現在のチュッパの購入層 女性8:男性2
・20~30代男性の甘いもの好きの傾向有り
・20~30代のコンビニの利用率の高さ(男性のお菓子を買う場所1位がコンビニ)

【コンセプト】おいしいとこどり
うちらがコンセプトに込めたかったこと…
・甘いものでリラックスして欲しい
・ついでに買える(安い、コンビニ)
・いつでも持っていられる(小さい)
・競合の飴と低コストバラ売りのお菓子の要素を両方含む
⇒ターゲットにとってのイイコトがたくさん
⇒ついでに「おいしい」と「美味しい」がかけてある

【利用媒体】
ターゲットの行動パターンから
・CF(テレビCM)
・GR(中吊り、新聞)

です!!!!
さー、コンテですお★
広告を連動させてもよし!とにかくたくさんのアイデアが欲しいですー!コンテは数だ!笑

ではっ
 
 

ついでに

 投稿者:こう  投稿日:2008年11月27日(木)01時40分5秒
返信・引用
  明日からはコンセプト決めますよっ!!
授業中とかぼんやり考えて来てねー。
 

議事録7・・・たぶん

 投稿者:こう  投稿日:2008年11月27日(木)01時38分25秒
返信・引用
  C班会議
第7回 11月26日

参加者:いたる・しょーたろー・とくちゃん・こう・やす

●ターゲット設定
ターゲットは『男性』に決定
置き菓子、禁煙のデータで30代~の補強
・新商品じゃない
・日本で発売してから30周年
・コンセプトなりコンテなりを決める段階で、年代は狭めるのも有じゃないかしらん?

●これからの予定修正
12月1日にはコンテ入りたい
それまでにコンセプト!!!!!!!!!

●今まで決まった事と流れ確認しますよー。
チュッパは長年愛されてる(世界で50年、日本で30年)
  ・・・既に認知度高くて、ある程度の購買確保
       ↓
 もっと購買伸ばすにはどうすればいいか?
       ↓
 男性の購買が圧倒的に少ない(HPより)
       ↓
 男性を狙おう!!!!
       ↓
 男性はコンビニでお菓子を買う(データ有)
       ↓
 チュッパの特製も合わせて、競合は『ついで買いのお菓子』…チロルとかね

●コンセプト決め
 ・男の人狙ってますよ、とか男性が食べたくなるようなの
 ・女の子の唇は無理だけど、チュッパなら・・・


●おまけ
徳江の奇行
・メイドが欲しい
・デコピンが変
 

議事録4

 投稿者:こう  投稿日:2008年11月21日(金)01時23分51秒
返信・引用
  参加者:なんり・まり・ともえ・ぞえ・いたる・こう・しょーたろ・とくちゃん・やす


●競合商品(ついで買いのお菓子)に対する強みをもって挙げてみよう!
・遠足で買う(バスの中用)
・長い時間楽しめる
・カラフル
・かわいい
・ブランド力
・まんまる
・嫌いな人がほとんどいない

●じゃあ弱みは?
・棒のゴミがいやだ
・長時間拘束される
・一気に二本以上買う気にはあんまりならない

*スーパーよりコンビニでの購入を重点に置く

●ターゲットを決めましょう!
あなたが思うターゲットとはー???
① 既存の利用者案
・JK
 自分が食べてたから、それっぽい
・DK
 食べてそう、野球部
・中学生(小学生)~20代
 公式HPのデータより
・親
 買い物時に子供にもついでに、おしゃぶり的な要素
・大人
大人買いできる、過去を懐かしむ、スイーツ(笑)
→誰にでも楽しんでもらえる

② 新規開拓案←こっちのほうで進めます!
・40代~は食べる人が少ない(公式HPより)
 →チャプスの味的にねらいずらいんじゃないか?
・チャプスと食べる人 女性八割、男性二割
 →~30代の男性に新規開拓を狙う!
⇒男性は決定

・通販ではツリーとか上位(楽天)

*②を裏付けするための資料集めが宿題です。

レジュメでわからないことあったら聞いて下さい!!
いい夢見ろよーー
 

議事録3

 投稿者:こう  投稿日:2008年11月20日(木)00時57分59秒
返信・引用 編集済
  参加者:とくちゃん、まりこ、きのぴ、うだがわ、こう、やす、さめ、(たいよう)

●競合として何を捉えるか?
「ついで買いのお菓子」(100円以下)←仮決定
なぜ?
・一般の袋詰めの飴は、それを買うことを目的に行く
・チュッパはついで買いの場合が多い気がする
 …コンビニでの商品配置
・飴と一緒のカテゴリーではない気がする
←でも法政前のセブンオーナー曰く、意外と目的外買いだったりするらしい。

具体的には?
・チロルチョコ(強敵、だいぶ売れてる)
・ようかん
・うまい棒
・○○さん系、○○太郎…駄菓子
・ブラックサンダー(かなり売れてる)
・ぺこちゃんの飴、チョコ
・梅しば
・キットカット

●上記を踏まえてチャプスの強みは?
・量
・パッケージがいかす(色使い)
・種類が割と多い
・一本に二種類の味
・おかげさまで50周年
・手が汚れない
・喋れる
・休憩できる   ⇒棒
・海外のお菓子の割にはおいしい


じゃあ弱い点は?
・チョコとかと比べて食感が変えられない

……………………

ちなみに…(補足的な意見などなど)
・ついで買いだと思った
→しかしながら意外とそれ目当てで買う人多い(by法政前セブンオーナー)
・チャプスの売れ行きはいまいち(by法政前セブンオーナー)←↑法政前だから?
・チャプス食べるシチュエーションNO.1は自宅
・口寂しい時
・人前だと恥ずかしいから自宅?
・禁煙補助として
・タバコとエロスを感じる
・飴ランキングに入らない→普通の飴として認識されていない
・棒付きでチャプスしか思い浮かばない→市場の占有されてる
・授業中に食べると…
 バレる→反抗心アピール→アウトロー路線!?
・チャプスは学生(野球部)、チロルはみんな買う(byやす)

●イメージだけのコンテもやったよーん。おもしろー
 

議事録2

 投稿者:こう  投稿日:2008年11月20日(木)00時56分31秒
返信・引用
  参加者:まり・ともえ・うだがわ・こう・さめ・しょーたろー・とくちゃん

●チュッパチャップスについてブレインストーミング的な(二回目)
・長持ち=食べてなきゃならない         ・ベトベト
・時々舌が切れる                ・味がたくさん
・パッケージがかわいい             ・上あごいたい
・噛みたくなる                 ・甘い
・歩きながら食べれる              ・一度開けたら不便
・ポップな感じ                 ・手軽な値段
・棒の処理に困る                ・他のもの食べれない
・喉に刺さるかも キケン            ・とっしー?おかざき
・口に入るとちょっと苦しいお          ・WEBの文章がセンスないw
・種類が意外と少ない(HP記載の)       ・意外と跳ねる、強い
・高カロリーそう                ・お手軽、単体→ついで買い
・デザート系                  ・味に凝っている
・オシャレ                   ・合間には食べられない
・食べきる平均時間は?

・なんであえてチュッパを買うか?
→これの動機付けをする?

●競合は?
・ぺこちゃんのやつ
・駄菓子屋の糸引くあめ
・水あめ
・チロル(ついでに買える的な意味で)
・サクマドロップス
・チェルシー
・パイン飴




●今後の流れどうする?
競合は?→分析して強み、弱みを出す
そんでチュッパの強みを押す

⇒・チュッパの強み、弱みの分析
 ・競合との比較
  →何を推していけるか(強みの明確化)
 ・ターゲット

●じゃあ強みを分けてみようってことで二回分の出た意見を分類してみました…

*味
・味がたくさん             ・甘い
・味に凝っている(ラムネは日本限定)  ・デザート系の存在
・種類が多い              ・比較的長時間楽しめる→満腹感が得られる
・うまい                ・一本で二つの味(チョコバニラとか)

*見た目
・パッケージデザインがいい(かわいい) ・エロい
・ポップ                ・不思議ちゃんがくわえてるイメージ

*その他
・単体で売っているキャンディーはめずらしい   ・認知度が高い
・お手頃、単体→ついで買い           ・長年愛されてる(50周年)
・オシャレ
・棒→手が汚れない、口も疲れない、チュパチュパできる、話せる

●次回の課題!
競合にはない強みは?→ターゲットにも行きたいなあ…くらいですね。
第一回コンテ大会開催!!!!してみたいねー

みんなでご飯とかも行きたいよね・・・!

次回もがんばりませう。
 

議事録1

 投稿者:こう  投稿日:2008年11月20日(木)00時55分14秒
返信・引用
  参加者:とくちゃん・いたる・しょーたろー・やす・こう

●チュッパの印象は?
強み
・量が多い
・種類が多い
・パッケージデザインがいい
・棒→手が汚れない、口も疲れない、チュパチュパできる、話せる
・のどに詰まらせる心配がない
・タバコの気分が味わえる(ちょいワルっぽい)
・比較的長時間楽しめる→満腹感が得られる
・認知度が高い
・どこでも買える
・うまい
・お手頃
・一本で二つの味が楽しめる
・エロい
・長年愛されてる(50周年)
・キャラ作りができる


弱み
・飴ってなに?
・腹にたまらない
・値段が高い
・食べきらなくちゃならない
・恥ずかしくて食べながら町を歩けない
・値上げ(10円の差)
・棒の穴からヨダレが…
・食べてる時の見た目がよくない


その他
・ポップ
・ついでに買うかんじ
・30円→安い
 40円→高い …10円の差デカい!
・不思議ちゃんがくわえてるイメージ
・たまに食べたくなる→毎日はちょっと
・ろりっぽい
・名前がヤらしい
・単体で売っているキャンディーはめずらしい
・チャップスじゃないよ、チャプスだよ


●どういう人が食べそうか?
・高校生
・18歳未満(逆R-18)
・大人は食べてないイメージ
・男女どちらでも
・ヤラシイ人は食べてるw


*今後のおおまかなスケジュールについても話したよー。
搬入から逆算して…

11月27日~ コンテ
12月 5日  コンテ決定
  6・7日  撮影(遅くても)
   17日  搬入

ということになります。
撮影日周辺は予定空けておいてくださいなー
 

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